BMW Group Latinoamérica fortalece su liderazgo regional con talento local
Reiner Braun, Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica, anuncia que a partir del 1 de julio de 2025, Hernando Carvajal es nombrado Jefe Regional de Operaciones de Ventas para BMW Group LatAm. Sucederá a Alexander Luhn, quien ha ocupado el cargo desde 2018 y apoyará la transición antes de regresar a Alemania en septiembre.
Luciana Francisco es ahora nombrada Jefa de Mercadotecnia para la marca BMW en BMW Group Latinoamérica a partir del 1 de julio de 2025.
Hernando Carvajal es originario de Colombia y tiene una amplia trayectoria en el Grupo. Comenzó su carrera en BMW Group en el 2000, en BMW North America como parte del equipo de Estrategia y Planeación de Producto.
Desde 2007 hasta 2012, trabajó en Múnich en BMW AG como Gerente de Mercadotecnia y Comunicación para la región de las Américas. Posteriormente, como Gerente de Producto, fue responsable de la rentabilidad del BMW Serie 7 a nivel global desde 2010 hasta 2012.
En 2012, llegó a México, donde ha liderado las áreas de Ventas para los Mercados Importadores en LatAm y Mercadotecnia para la marca BMW. Hernando tiene una Licenciatura en Ciencias en Ingeniería Aeroespacial del Worcester Polytechnic Institute, así como una Maestría en Administración de Empresas de la Escuela de Posgrado de Negocios F.W. OLIN en Babson College.
Luciana Francisco es originaria de Brasil y tiene una amplia experiencia en el sector automotriz, aportando un sólido historial en liderazgo de marketing estratégico.
Comenzó su carrera en BMW Group Brasil en 2014, donde se desempeñó como Gerente Senior de Mercadotecnia y Producto para BMW Motorrad.
Desde 2018, ha ocupado el cargo de Jefa de Mercadotecnia y Producto para BMW Motorrad Norteamérica, donde ha sido responsable de dirigir la estrategia de marketing nacional, el posicionamiento de la marca y la planificación estratégica de productos para el mercado estadounidense. Actuó como consultora para la implementación de la estructura regional de BMW Motorrad Latinoamérica.
Antes de su carrera en BMW, Luciana dedicó más de 15 años a marcas automotrices premium en Brasil, donde tuvo una experiencia significativa en varios departamentos, incluyendo Ventas y Mercadotecnia para Vehículos Comerciales en los mercados de América Latina y el Caribe, antes de pasar al departamento de Mercadotecnia para automóviles de pasajeros. Esta experiencia diversa resalta su agudeza estratégica y versatilidad en impulsar el éxito de la marca en diferentes regiones.
Tiene un título en Administración de Empresas de la Universidad Municipal de São Caetano do Sul; una especialización en Gestión de Mercadotecnia de la Universidad Presbiteriana Mackenzie; y una Maestría en Administración de Empresas (MBA) de la Fundación Getúlio Vargas.
Ambos ejecutivos estarán ubicados en la Ciudad de México en la Sede Regional de BMW Group Latinoamérica y reportarán a Reiner Braun.
“Estoy emocionado de que dos talentos regionales (de Colombia y Brasil) lideren las operaciones en América Latina; con su extenso conocimiento del mercado y su amplia trayectoria profesional, no tengo dudas de que juntos impulsarán el negocio y la marca BMW a un nuevo nivel. La amplia experiencia y liderazgo de Hernando Carvajal asegurarán la continuidad de nuestra exitosa estrategia y seguirán construyendo nuestro fuerte impulso en ventas.
Luciana Francisco aportará una experiencia muy valiosa, creatividad y visión estratégica a nuestro equipo de marketing y mejorará nuestra estrategia de marketing regional de BMW y el enfoque en el cliente. Quiero agradecer sinceramente a Alexander Luhn por su dedicación y liderazgo en el fortalecimiento de nuestras operaciones de ventas regionales, mejorando la experiencia en el punto de venta para nuestros clientes y haciendo crecer nuestro negocio en todos los canales de ventas a nuevos niveles durante los últimos años”, dijo Reiner Braun, Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica.
