Carlos Culebro nuevo Director de SEAT y CUPRA México
- Juan Pablo Gómez Macfarland asume la dirección de Mercado Exterior de SEAT S.A.
SEAT & CUPRA México anuncian cambios clave dentro de su estructura directiva que refuerzan la visión global de crecimiento y consolidación de ambas marcas en el mercado mexicano. Estos movimientos serán efectivos a partir del 1° de febrero de 2026.
Carlos Culebro asumirá el cargo de Director de SEAT & CUPRA México. Con 20 años de trayectoria en Grupo Volkswagen, su experiencia en ventas, planeación y marketing, junto con una sólida visión de crecimiento serán puntos fundamentales para continuar con la evolución de ambas marcas en un mercado tan dinámico como el mexicano.
Dentro de sus responsabilidades ejecutivas previas, Carlos ha ocupado cargos directivos clave dentro de Grupo Volkswagen, destacando el más reciente como Director de Volkswagen Vehículos Comerciales en México desde 2022, donde consiguió la introducción del primer auto 100% eléctrico de la marca en el mercado mexicano, el récord histórico en satisfacción del cliente y los lanzamiento exitosos del nuevo Amarok y Transporter; así como la reestructuración de la red de concesionarios y un crecimiento del 25% en ventas durante 2 años.
Previamente, encabezó la dirección comercial de Audi México durante siete años, donde dirigió la estrategia comercial, impulsó un récord histórico de ventas y el lanzamiento del primer auto eléctrico de la marca en el país, además de introducir al mercado el programa de Autos Seminuevos Certificados de la marca Audi.
También fungió como Gerente de Operaciones del Grupo Volkswagen en México, puesto en el cual definió la estrategia para el desarrollo de la red de concesionarios de las distintas marcas del Grupo Volkswagen en el país, lideró la creación de la Nave de Conversiones para vehículos del Grupo y el desarrollo del primer equipo de flotillas multimarca del consorcio. Culebro es Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de las Américas Puebla, y su nombramiento aporta un rol clave para la continuación de la presencia, solidez y proyección de las marcas en el mercado.
Juan Pablo Gómez Macfarland asume la dirección de Mercado Exterior de SEAT S.A.
Juan Pablo Gómez Macfarland deja su cargo como Director de SEAT & CUPRA México para ocupar la dirección de Mercado Exterior de SEAT S.A., teniendo a su cargo 25 mercados ubicados en 4 diferentes continentes. Con más de 24 años en Grupo Volkswagen y más de cinco años liderando SEAT & CUPRA en México, Juan Pablo impulsó el crecimiento sostenido para ambas marcas. Desde su nueva posición en Barcelona, continuará contribuyendo al fortalecimiento y evolución de SEAT & CUPRA en el mercado mexicano, capitalizando su profundo conocimiento de la región y su visión de futuro.
Su liderazgo fue determinante para la consolidación de CUPRA en México mediante la expansión de una red de 40 CUPRA Garages que han colocado al país como uno de los mercados más estratégicos para la marca fuera de Europa, destacando en satisfacción del cliente, ventas y rentabilidad. Este crecimiento viene acompañado de récords de ventas constantes desde el lanzamiento de la marca en el país, así como un sólido posicionamiento. Gracias a este impulso, CUPRA cuenta hoy con la gama de producto más robusta en su historia, incorporando tecnologías que integran sistemas MHEV e híbridos conectables. Asimismo, la marca ha fortalecido una auténtica “Tribu” en México, reafirmando su propuesta de valor y consolidando su relevancia en el mercado nacional.
Al mismo tiempo, y gracias a su dirección estratégica, SEAT afianzó su presencia en México mediante hitos decisivos: la ampliación de su garantía hasta 8 años -acción desarrollada para brindar mayor confianza y respaldo a los clientes-, la llegada de ediciones especiales como Ibiza 40 Aniversario y León 25 Aniversario, y la introducción de nuevas tecnologías para su gama. A ello se suman un récord histórico de ventas para SEAT Ateca y la obtención de un Récord Guinness por el mural de realidad aumentada más grande del mundo, presentado en el marco de la celebración por los 20 años de la marca en el país.
Con estos cambios directivos, SEAT & CUPRA México reafirman su compromiso con una estrategia de crecimiento sostenido, impulsado por líderes con visión, experiencia y una clara orientación hacia la innovación, elementos que responden a las necesidades de un mercado en constante evolución.
