Hyundai lanza campaña Atlas, el robot humanoide de Boston Dynamics

Hyundai Motor Company anunció el lanzamiento de “School of Football”, una nueva campaña global protagonizada por Atlas®, el robot humanoide de Boston Dynamics. Creada como parte de la plataforma “Next Starts Now” de Hyundai Motor rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la campaña utiliza el fútbol como lenguaje universal para explorar el futuro de la robótica centrada en las personas a través de la emoción, la expresión y el deporte.

A diferencia de las demostraciones tradicionales de producto, la campaña adopta un enfoque narrativo que sigue a Atlas mientras observa la pasión y creatividad humana alrededor del fútbol y comienza a aprender el deporte. A través de este recorrido, Hyundai Motor muestra cómo la robótica puede evolucionar más allá de la funcionalidad para reflejar curiosidad, adaptabilidad y expresión humanas.

“A través de ‘School of Football’, Hyundai Motor utiliza el lenguaje universal del fútbol para mostrar el siguiente capítulo de la robótica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en las personas. Conforme crece la emoción rumbo a la FIFA World Cup 2026™, el recorrido de Atlas refleja nuestra convicción de que la innovación comienza con las personas: su pasión, creatividad y expresión, y de que la robótica puede ayudar a expandir lo que será posible en el futuro”, señaló Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company.

¿Cómo une “School of Football” la robótica y el fútbol?

“School of Football” se desarrolla a través de una serie para redes sociales que consta de cinco capítulos. En ellos se muestra el proceso de aprendizaje de Atlas, desde el descubrimiento hasta una ejecución avanzada.

• Atlas comienza observando las emociones y energía de los aficionados, despertando curiosidad por el fútbol.
• Posteriormente avanza hacia un entrenamiento básico, incluyendo trabajo de pies, pases y tiros a gol.
• La serie muestra un desarrollo progresivo de habilidades, reflejando los procesos de aprendizaje humano.
• La narrativa culmina con la ejecución del movimiento “Ghost Rabona”, un movimiento de alta complejidad técnica.

Lanzada secuencialmente del 25 al 29 de mayo a través de los canales de redes sociales globales de Hyundai Motor, la serie enfatiza el aprendizaje continuo, la repetición y la optimización: principios fundamentales tanto en el entrenamiento futbolístico como en el desarrollo de robots.

¿Qué hace técnicamente relevante a la campaña?

La campaña muestra las capacidades de la nueva generación de Atlas, impulsada eléctricamente, a través de ejecuciones reales que demuestran Physical AI mediante movimiento corporal en entornos dinámicos inspirados en el deporte.

Todos los movimientos presentados fueron ejecutados por Atlas sin utilizar imágenes generadas por computadora (CGI), reforzando tanto la autenticidad como la credibilidad de ingeniería detrás del proyecto.

Uno de los momentos más destacados es la ejecución de la avanzada “Ghost Rabona”, un tiro cruzando las piernas que requiere sincronización precisa, equilibrio y movimientos engañosos, representando un nivel de complejidad técnica que va mucho más allá de la simple réplica de movimiento.

Para lograrlo, Atlas analiza y modela datos reales de movimientos humanos en fútbol a un nivel altamente detallado. Posteriormente, estos movimientos se traducen a un entorno de simulación basado en física, donde el robot realiza extensos entrenamientos mediante Reinforcement Learning (aprendizaje por refuerzo), repitiendo incontables ciclos de prueba y error para optimizar estabilidad, precisión y ejecución.

Ejecutar este tipo de movimientos requiere capacidades avanzadas como:

• Control dinámico del equilibrio en posturas inestables y asimétricas.
• Coordinación corporal integral entre múltiples articulaciones y extremidades.
• Adaptación en tiempo real a cambios de peso y movimiento.
• Control preciso de motores bajo condiciones físicas complejas

El próximo 4 de junio, Hyundai Motor lanzará contenido adicional detrás de cámaras sobre su colaboración con Boston Dynamics, mostrando el proceso de desarrollo y entrenamiento de los movimientos de Atlas, así como insights técnicos sobre aprendizaje robótico y diseño de movimiento.

¿Por qué importa esta campaña?

“School of Football” refleja la visión de Hyundai Motor de “Progress for Humanity”, demostrando cómo las tecnologías avanzadas pueden ser:

• Más accesibles a través del storytelling.
• Más atractivas mediante el deporte.
• Más humanas a través de la emoción y creatividad.

Al seguir el recorrido de Atlas, la campaña ilustra cómo la innovación nace de la inspiración humana y cómo la robótica puede expandir lo que será posible en el futuro. ​ Además, destaca las fortalezas conjuntas de ​ Hyundai Motor Group y Boston Dynamics, poniendo de relieve el liderazgo de Boston Dynamics en robótica dinámica e inteligencia artificial incorporada, junto con el compromiso de Hyundai Motor Group con el avance de la movilidad impulsada por la inteligencia artificial y la innovación en robótica.

Mirando hacia adelante, Hyundai Motor Group identifica a los robots humanoides como una de las principales áreas de crecimiento dentro del mercado global de Physical AI. Como parte de esta visión, el Grupo planea entrenar a Atlas en el Robot Metaplant Application Center (RMAC) dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA), en Savannah, Georgia, con el objetivo de desplegarlo en entornos industriales para fortalecer la colaboración entre humanos y robots.

Como parte de la campaña, el próximo 28 de junio Hyundai Motor estrenará un video de reacciones protagonizado por su embajador global, Son Heung-min, futbolista surcoreano y una de las figuras más reconocidas del fútbol internacional, para seguir conectando esta historia con aficionados alrededor del mundo.