Nissan gana premio por campaña disruptiva
Nissan en su compromiso por mover a las personas a un mundo mejor, incorpora en cada uno de sus modelos tecnologías que ofrecen una conducción más cómoda, segura e integrada; por ello surgió “Shwii by Nissan”, la campaña de marca disruptiva que lanzó Nissan Sudáfrica junto con TBWA Hunt Lascaris y fue reconocida por Creative Circle, organización sin fin de lucro que se dedica a promover la creatividad como recurso empresarial.
La marca nipona identificó una necesidad local y cultural del mercado, por lo cual aprovechó la tecnología de Nissan Intelligent Mobility existente para desarrollar comandos de voz en zulú y jerga local compatibles con Waze, diseñados para mantener la seguridad de los sudafricanos mientras se navega por la carretera.
“Shwii by Nissan está hecha pensando en los sudafricanos. Estamos impulsando la conversación local sobre la inclusión, combinada con la tecnología inteligente, poniendo nuestras lenguas locales en el mapa”, ha declarado Stefan Haasbroek, director de Mercadotecnia de Nissan Sudáfrica.
Para Nissan es fundamental entregar a sus clientes los productos de mayor innovación y emoción, por esta razón al detectar el vacío existente en la tecnología de navegación por voz y la importancia de la lengua, la armadora reconoció que mientras decenas de idiomas están disponibles en aplicaciones como Waze, en este país faltaba por integrar el zulú, hablado por aproximadamente 16 millones de personas, principalmente en Sudáfrica.
“Cuando hablas a alguien en su idioma, puede entender y responder a tiempo reaccionando en consecuencia ante cualquier obstáculo o peligro potencial a su alrededor, y esa fue una de las razones detrás de esta campaña, poner nuestros idiomas locales en el mapa”, dijo Nokwe Ndwandwe, director de Marca de Nissan Sudáfrica.
La solución que brindó la empresa japonesa al agregar el isiZulu y la jerga local mzansi como nuevo conjunto de voces son resultado de cómo la marca refuerza su impulso por fomentar un entorno de inclusión, tanto dentro como fuera del vehículo y proximamente se integrarán más idiomas locales sudafricanos a la plataforma Waze por cortesía de Shwii by Nissan.
Ahora, la experiencia de manejo para este país se percibe integrado y es justo lo que la marca busca a través de los pilares que distingue a Nissan Intelligent Mobility, su visión para cambiar la forma en que los vehículos son conducidos, impulsados e integrados a la sociedad, lo cual es posible lograr gracias a su concientización de que las ciudades evolucionan de forma rápida y en los próximos años se seguirán presentando cambios relacionados para los que Nissan se prepara desde hoy.
Cabe mencionar que, la conducción inteligente ya está presente con tecnologías de asistencia al conductor y algunas de las que conforman a Nissan Intelligent Mobility, son: Monitor Inteligente de Visión Periférica, que permite una visión de 360 grados gracias a un sistema de 4 cámaras en el vehículo; Frenado Inteligente de Emergencia, que detectan la necesidad de reducir la velocidad basada en la condición del camino; Advertencia de Cambio de Carril, cuando el conductor empieza a salirse de manera accidental del carril, el sistema le advierte de manera visual y auditiva para que corrija su trayectoria; Alerta de Tráfico Cruzado, que advierte al conductor sobre vehículos u objetos a una distancia máxima aproximada de 20 metros cruzando por atrás, mientras se está en reversa a una velocidad aproximada de hasta 8km/h.
Nissan además de marcar la diferencia, continúa su camino en el desarrollo de alternativas de conducción, destacando que al introducir tecnologías en modelos clave en cada mercado una vez más demuestra el ingenio y brinda mayor seguridad, así como un nuevo valor del vehículo para sus clientes en donde la meta es ofrecer una conducción cómoda y segura.
